Het ontstaan van Flemmard
Het begint allemaal op een winteravond in een slecht verlichte brasserie in Louvain-la-Neuve, Cambridge . Drie jeugdvrienden herenigen zich: Nassim, Guillaume en Maxime. Koude en barre avonden, avonden waarop we ons huis niet te lang zouden durven verlaten. Nassim, die in een rolstoel leeft, uit zijn frustratie: als je zittend leeft, is de bloedcirculatie in je benen niet optimaal, waardoor je voeten sneller afkoelen. In 20 jaar heeft Nassim nog nooit een warme en comfortabele oplossing voor zijn voeten gevonden.
Guillaume, die regelmatig Peru bezoekt, zag daar een klein wonder: alpacawol, een warme wol (maar niet te warm dankzij de thermoregulerende eigenschappen) die bekend staat als de zachtste ter wereld. Wij gaan een gekke weddenschap aan: naar Peru gaan en voor Nassim de gezelligste pantoffels ter wereld ontwikkelen! Wij noemen deze FLEMMARD pantoffels. We bestellen een tweede tour door Orval (of is het Orvaux?) om deze uitbarsting van collectieve creativiteit te vieren.
Tijdens zijn volgende verblijf in Peru gaat Guillaume naar de regio “ Altiplano” , de hoge plateaus gelegen op een hoogte van meer dan 4.000 meter in het Andesgebergte, om de zachtste wol te vinden. Vervolgens ontmoet hij ambachtslieden die al generaties lang met alpacawol werken. Een paar maanden later belde het eerste Flemmard-model
Binnenkort willen alle vrienden en vrienden van vrienden ‘Nassim’s pantoffels’. Wij plaatsen dan opnieuw een bestelling bij de vakmannen om alle Flemmard-liefhebbers van schoenen te voorzien. Het idee ontkiemt in onze geest: waarom ontwikkelen we geen merk? Een idee dat niet zo verdraaid is:
- Hoewel we tientallen schoenenmerken kunnen noemen, kennen we geen enkel merk dat de groeiende gemeenschap van pantoffelliefhebbers verdedigt, begrijpt en verwent. Mensen die uitgeput thuiskomen na een dag hard werken, willen maar één ding: hun paar Flemmard-schoenen aantrekken, een goede kop warme chocolademelk drinken en samen met hun lieveling onder een lekker dekentje liggen.
- De gemeenschap van slackers is groot: er wordt 60% vaker naar de term ‘slippers’ gezocht dan naar de term ‘slippers’, een sector die minstens 4 miljard dollar waard is (Financial Times). Door dieper in het onderzoek te duiken, ontdekken we nog steeds dat zoekopdrachten naar de term hygge (zie definitie aan het einde van het artikel) tussen 2013 en 2018 met +90% per jaar zijn toegenomen (Google Trends), terwijl zoekopdrachten naar de term ‘slippers’ zijn toegenomen met +300% tussen 2013-2018 (Google Trends) .
Onze wens is om de dingen simpel maar goed te doen: een paar pantoffels ontwikkelen waar we trots op zullen zijn en die onze voeten jarenlang warm zullen houden.
Voor een eerste lancering was het een groot succes: na slechts 3 maanden verkoop waren we niet meer op voorraad! Dit jaar verhogen we daarom de productie naar 1.000 paar, naast de lancering van een nieuw “Bottillon”-model via crowdfunding.
--------------------------------------------- -----------------------------------------
Definitie van Hygge : Hygge (uitgesproken als [ˈhyɡə]) is een woord van Deense en Noorse oorsprong dat verwijst naar een gevoel van welzijn, een vreugdevolle stemming en een intieme, warme sfeer. Hygge is een positieve gemoedstoestand die wordt veroorzaakt door een moment dat als geruststellend, aangenaam en vriendelijk wordt beschouwd.
